Il mercato cinese dell'abbigliamento sta per riprendersi
Un'improvvisa epidemia nel 2020 ha messo in crisi molte industrie, così come l'industria cinese dell'abbigliamento.
Colpita dal periodo speciale, la produzione e il funzionamento di società di abbigliamento locali nella prima metà dello scorso anno hanno subito effetti negativi significativi e i ricavi e l'utile netto della maggior parte delle società di abbigliamento hanno registrato un calo complessivo. Affrontando le sfide e i test portati dall'epidemia, molte aziende di abbigliamento hanno attivamente cercato cambiamenti, adattato le loro strategie di marketing e svolto operazioni raffinate intorno al traffico di dominio privato. Durante questo periodo, le operazioni della comunità e l'e-commerce di trasmissione in diretta divennero parole chiave del settore.
Con la stabilizzazione dell'epidemia interna, l'industria ha iniziato a "riprendersi" dal terzo trimestre del 2020 e il tasso di declino si è ridotto di trimestre in trimestre. Tra le 49 società di abbigliamento e tessile quotate a Shanghai, Shenzhen e Hong Kong su cui si concentra il Linkshop Retail Research Center, sono stati tutti resi noti i rapporti del primo trimestre di 33 società. Tra questi, oltre il 60% della performance delle aziende di abbigliamento nel primo trimestre del 2021 è aumentata significativamente su base annua, raggiungendo una "doppia crescita".
litroDigitalizzazione e traffico di dominio privato diventano parole chiave
Secondo il rapporto trimestrale 2021 di 33 società quotate nel settore tessile e dell'abbigliamento, 22 società hanno realizzato un doppio aumento dei proventi operativi e dell'utile netto, mentre i proventi operativi e l'utile netto di 4 società sono entrambi diminuiti.
A giudicare dall'aumento dell'utile netto attribuibile agli azionisti delle società quotate, l'utile netto di 18 società tra cui Hailan Home, Shanshan Shares e Meibang Apparel è aumentato di oltre il 100%. Tra questi, l'utile netto di Semir Apparel, Peacebird, Longzi, Jinhong Group e Aokang International attribuibile agli azionisti delle società quotate è aumentato rispettivamente del 1916,78%, 2222,00%, 1209,16%, 15661,80% e 1734,42%.
Solo dal punto di vista dei dati, la maggior parte delle aziende di abbigliamento ha raggiunto una crescita gratificante in un solo trimestre. Tuttavia, vale la pena notare che il primo trimestre del 2020 è il periodo più grave dell'epidemia. Pertanto, quest'anno ci sono stati molti "doppi aumenti". Infatti, le vendite della maggior parte delle aziende di abbigliamento sono diminuite bruscamente a causa dell'impatto dell'epidemia nello stesso periodo dello scorso anno.
Confrontando i report finanziari di varie società per il primo trimestre del 2019, "Linkshop" ha rilevato che la buona performance della maggior parte delle aziende sta effettivamente tornando al benchmark dei dati 2019.
Rispetto alla maggior parte dell'industria dell'abbigliamento che è tornata solo al livello pre-epidemico, le prestazioni di Peacebird nel primo trimestre di quest'anno sono state piuttosto impressionanti. Anche rispetto al primo trimestre 2019, anche i proventi operativi e l'utile netto attribuibile alla madre aumenteranno di molto: PEACEBIRD 2021 Nel primo trimestre ha realizzato un utile operativo di 2,670 miliardi di yuan e l'utile netto attribuibile agli azionisti delle società quotate è stato di 203 milioni di yuan; il suo utile operativo nel primo trimestre del 2019 è stato di 1,659 miliardi di yuan e l'utile netto attribuibile agli azionisti delle società quotate è stato di 87 milioni di yuan.
Peacebird ha affermato che, oltre alla bassa base dell'anno precedente, la forte crescita delle prestazioni è stata legata all'aumento della scala dei suoi negozi al dettaglio di marca, all'elevato volume di ordini di affiliati e alla costante crescita dell'e-commerce.
Viene riferito che in termini di canali di vendita, Peacebird continua a migliorare la qualità operativa dei negozi e delle aziende di e-commerce e utilizza la crescita dell'efficienza del negozio come punto di partenza per ottenere un'offerta flessibile di abbigliamento primaverile. Nel collegamento per la gestione delle materie prime, Peacebird utilizza i big data del settore e i sistemi di dati sulle materie prime per implementare lo sviluppo. , Fornitura flessibile, migliorando efficacemente l'efficienza del fatturato delle materie prime e riducendo i rischi di inventario.
Inoltre, il layout di Peacebird nella costruzione del traffico di dominio privato non può essere ignorato. Durante l'epidemia dello scorso anno, quando le vendite in un gran numero di negozi offline si avvicinarono allo zero, Peacebird lanciò sessioni di abbonamento online WeChat, seckills WeChat, distribuzione di mini programmi e trasmissioni live alternative in diverse regioni e altri scenari innovativi, rendendosi conto che metà dei negozi erano sospesi e avevano vendite. , Il totale medio giornaliero delle vendite al dettaglio è di oltre 8 milioni.
Si può trovare che le operazioni di dominio privato e basate sui dati non solo sono diventate la "goccia che salvavita" per i principali marchi per ottenere una rapida ripresa nei momenti più bui, ma diventeranno anche una "arma" per migliorare le loro prestazioni e cercare crescita in futuro.
litro"Fallers" dell'industria hershey
Nonostante la forte performance del settore dell'abbigliamento nel primo trimestre di quest'anno, la maggior parte delle performance delle aziende di abbigliamento è aumentata significativamente anno su anno, ma ci sono ancora alcune aziende che non hanno corso questa classe di "auto", ma sono diminuite.
La Chapelle è tipica. Secondo il suo rapporto sulla performance non controllato per il primo trimestre, durante i tre mesi terminati il 31 marzo 2021, i ricavi di La Chapelle sono crollati dell'83,53% su base annua a 158 milioni di yuan; la perdita netta attribuibile agli azionisti è stata di 70,161 milioni di yuan. Dopo aver dedotto le organizzazioni non profit, ha perso 85,762 milioni di yuan, rispetto a una perdita netta di 423 milioni di yuan nello stesso periodo dello scorso anno.
Nonostante la significativa riduzione delle perdite, La Chapelle deve ancora affrontare enormi sfide.
Dal 2015, La Chapelle è intrappolata nel "pantano" del continuo declino delle prestazioni. Espandere ciecamente il marchio e aprire negozi su larga scala è diventato uno dei motivi più importanti. La pressione più difficile per l'industria dell'abbigliamento è la pressione dell'inventario. Anche l'espansione accelerata della prima La Chapelle, le enormi perdite, i molteplici avvertimenti di delisting e le precedenti fusioni e acquisizioni di investimenti sono diventate un peso, rendendo La Chapelle entrato in un periodo molto difficile.
Dal 2019, La Chapelle ha lanciato una contrazione strategica su larga scala. In termini di trasformazione, La Chapelle ha deciso. Tuttavia, dall'ultima relazione finanziaria del primo trimestre, i risultati non sono soddisfacenti.
A differenza delle perdite consecutive di La Chapelle, il "doppio calo" delle azioni Hongdou nel primo trimestre di quest'anno è direttamente correlato all'epidemia dello scorso anno.
I dati mostrano che nel primo trimestre di quest'anno le azioni Hongdou hanno realizzato un utile netto di soli 50,68 milioni di yuan, con un calo su base annua del 16,57%. La ragione principale del "doppio calo" è che a causa dello scoppio dell'epidemia nel primo trimestre del 2020, Hongdou ha "fracassato" il business delle maschere e dell'abbigliamento protettivo medico, quindi l'industria dell'azienda nel primo trimestre dello scorso anno è fortemente diminuita a causa del vento orientale dell'epidemia. Date le circostanze, l'utile netto è aumentato rispetto alla tendenza. Tuttavia, man mano che l'epidemia diventava più stabile, la linea di produzione di maschere di fagioli rossi e indumenti protettivi era in uno stato di sostanziale riduzione della produzione, con conseguente calo delle prestazioni nel primo trimestre.
Dietro il continuo declino, ci sono opportunità di sviluppo perse, attività principale lenta o catena di capitale troppo radicale e rotta, ripetuti cambiamenti di proprietà e turbolenze interne ...
litroIl boom dei consumi interni è iniziato
Se la distribuzione continua in domini privati e la digitalizzazione sono alla base del rapido recupero dei marchi di abbigliamento, l'incidente bci ha aumentato l'ascesa dei marchi di abbigliamento domestico nel primo trimestre.
Il rapporto sulla performance operativa del primo trimestre 2021 di Anta mostra che i dati operativi delle tre principali business unit hanno superato le aspettative degli analisti. Durante il periodo di riferimento, le vendite al dettaglio del marchio Anta sotto il gruppo hanno registrato una crescita positiva dal 40% al 45% su base annua, e le vendite al dettaglio del marchio FILA hanno registrato una crescita positiva dal 75% all'80% su base annua. Le vendite al dettaglio di altri marchi del Gruppo Anta (tra cui DESCENTE, KOLON SPORT, SPRANDI e KINGKOW, ecc.) hanno registrato una crescita positiva dal 115% al 120%.
Nel primo trimestre di quest'anno, Li Ning ha anche continuato la tendenza all'elevata crescita su base annua. L'annuncio dei dati operativi per il primo trimestre 2021 ha mostrato che le vendite al dettaglio del punto vendita di Li-Ning (esclusa Li-Ning YOUNG) sull'intera piattaforma sono aumentate dell'80% al 90% su base annua, un livello record. Crescita del segmento.
In termini di diversi canali, i canali offline di Li Ning (inclusi la vendita al dettaglio e all'ingrosso) hanno registrato una bassa crescita dall'80% al 90%; tra questi, il canale retail ha registrato una bassa crescita dal 90% al 100%, e il canale wholesale ha registrato dall'80% al 90%. % Bassa crescita. Il business dei negozi virtuali di e-commerce è cresciuto ancora più rapidamente, registrando un raddoppio della crescita.
L'incidente bci ha danneggiato in una certa misura l'immagine di marchi stranieri e ha stimolato la fiducia culturale in se stessi dei consumatori domestici. E questo evento caldo ha anche inaugurato un nuovo ciclo di rimpasto nel settore dell'abbigliamento domestico, dando ai marchi nazionali l'opportunità di crescere.
A giudicare dalle prestazioni del primo trimestre, i marchi nazionali continuano a migliorare la loro competitività principale attraverso catene di approvvigionamento efficienti, design originali e vendita al dettaglio omnicanale e si prevede che raggiungeranno un rapido sviluppo.
